阿尔卡特手机重返中国 定位中高端市场

与TCL品牌分开运作，年底推首款黑莓手机

 在沉寂了三年之后，阿尔卡特手机终于决定重归中国市场。日前，TCL通讯宣布，将在中国市场重新推出阿尔卡特品牌手机，与TCL品牌手机同时运作。据了解，阿尔卡特手机将定位中高端市场，两款手机新品（包括一款黑莓手机）将在年底前上市，   而上个月已有一款阿尔卡特品牌手机上市。

    此前2004年4月，阿尔卡特以成立合资公司的方式将手机业务交给TCL集团运营，之后阿尔卡特品牌便逐步淡出中国市场而转战海外。

与TCL手机错开定位

    对于沉寂三年之久重返中国市场，TCL通讯CEO刘飞给出的理由是，TCL通讯这样做是为了 “填补市场空白”。他表示，中国手机市场目前虽然竞争激烈，但时尚和科技结合的产品并不多，手机市场依然存在空白，因此阿尔卡特品牌手机将以时尚的法式风情为风格并加上创新的技术进军中国市场。

    据悉，TCL通讯得到了阿尔卡特手机原母公司阿尔卡特朗讯的支持，后者对全球宣布，已与全球知名的RIM公司签署协议，双方联合在中国市场销售黑霉（BlackBerry）智能手机，具体由TCL通讯运作。届时，TCL通讯将在国内销售标有阿尔卡特和BlackBerry标识的黑莓手机。据透露，首款黑莓手机8700将于年底前在国内上市；而TCL通讯与法国时尚杂志ELLE合作推出的第三款特别版手机ELLE N3也将在年底推向中国市场。

    据了解，阿尔卡特手机重返国内市场之后，TCL通讯在中国的布局将采取分开品牌的运作方式，阿尔卡特品牌手机主要是针对中高端消费人士，TCL品牌手机则针对中端消费人士，目前还没有双品牌运作的打算。

海外市场仍是重头

    虽然高调宣称在国内重新推出阿尔卡特品牌手机，但TCL通讯显然仍很看重阿尔卡特在海外市场的业绩，认为海外市场依然是阿尔卡特品牌手机的重头。

    据了解，TCL通讯并购阿尔卡特手机业务后，便在国内市场逐步淡化阿尔卡特手机，开始转战欧洲和拉丁美洲，并取得了不错的销售业绩。记者从TCL通讯相关负责人处获悉，去年，TCL通讯一共在全球售出1150万部手机，其中海外市场的销售达 1000万部，占总销量的80％以上；在今年上半年，海外业绩也占总销量的89％。而在海外市场，TCL所售出的手机都是以阿尔卡特品牌开路，这说明阿尔卡特品牌手机在海外销量不俗。

    而在谈及阿尔卡特手机重返国内市场的销售目标时，刘飞并没有正面作答，只是表示，“希望 TCL通讯的手机销量2008年能达到1500万部～1800万部，2009年能达到2500万部。其中，中国市场占1/3，海外市场占2/3。”由此不难看出，TCL通讯依然将海外市场看成是阿尔卡特手机的销售主战场。
本文来源：信息时报 作者：杨章玉