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分析称Google购DoubleClick不影响微软收雅虎

发表时间：2008-3-12 7:35:31 ( 双击自动滚屏 )

腾讯科技讯北京时间3月12日，据国外媒体报道，在欧盟监管部门周二正式批准了Google对网络广告公司DoubleClick的收购，认为这一交易并不会削弱网络广告市场的竞争之后，市场分析师之间已出现分歧。一些市场分析认为，欧盟的这一决定虽然有利于Google进军显示广告市场，但同时也使得Google在反对微软收购雅虎的话语权有所降低。但也有分析师认为，此交易不会对微软收购雅虎构成任何影响。

Endpoint科技集团分析师罗杰·凯(Roger Kay)表示：“Google与DoubleClick交易的获批，将使得微软与雅虎的交易更容易被监管部门批准。在微软收购雅虎的问题上，Google 的话语权将有所降低。因为通过收购DoubleClick，Google将在网络广告市场占有更多的市场份额。”不过硅谷反垄断专家加里·里贝克（Gary Reback）则认为，贸然做出这样的结论可能会是一个错误。里贝克认为，微软与雅虎的并购是一个“更为复

杂的交易”，涉及到更多的市场。

    本周二，欧盟监管部门正式批准了Google对网络广告公司DoubleClick的收购。欧盟委员会认为，Google收购DoubleClick的交易并不会削弱网络广告市场的竞争。为了巩固自己在网络广告市场的领先优势，Google去年 4月宣布将以31亿美元收购DoubleClick。通过这一交易，Google可以将自己在付费搜索领域的垄断地位与DoubleClick在显示广告市场的领先优势结合在一起。去年12月，这一交易获得了美国联邦贸易委员会的批准。但是，微软、雅虎等网络广告公司一直反对Google收购 DoubleClick，认为这一交易将导致Google在网络广告市场形成垄断。

    欧盟委员会在周二的声明中说道，经过深入的市场调查，并未发现Google收购 DoubleClick将导致其它竞争对手出局的证据。这主要因为微软、雅虎和美国在线提供了可靠的替代广告产品或服务，消费者在Google和 DoubleClick之外仍然有很多选择。市场调研公司Stifel Nicolaus & Company分析师布莱尔·莱文（Blair Levin）表示，欧盟委员会批准Google收购DoubleClick，可能会对“微软收购雅虎提供一些帮助”。不过莱文同时强调，微软与雅虎的交易将会面临监管部门非常困难的评估。市场调研公司IDC分析师劳福德·德尔普莱特(Crawford Del Prete)则认为，收购DoubleClick定然会加强Google在网络广告市场中的地位，但这也将使监管部门更为宽松的关注微软收购雅虎。

    在微软今年2月宣布已向雅虎董事会提交收购要约之后，Google高级副总裁兼首席法务官戴维·多姆德(David Drummond)在Google官方博客(googleblog.blogspot.com)中称，微软图谋将其对计算机软件的垄断地位延伸至互联网领域。微软雅虎控制着互联网很大部分的流量入口，两公司联合将破坏推动互联网创新的开放式竞争基础。

    里贝克表示，很难拿Google与DoubleClick的交易同微软收购雅虎进行比较，因为后者涉及更多的市场，而且每个市场的环境都非常复杂。里贝克认为，Google与DoubleClick的交易，将使分析师们在微软收购雅虎的问题上出现严重分歧。因为Google与DoubleClick得业务非常明确，但微软和雅虎涉及诸多市场，如搜索、电子邮件、即时通讯软件、网络门户等等。如果把这些市场的所有问题集合到一起，就变得非常难于分析。

    Google发言人亚当·科瓦切维奇(Adam Kovacevich) 周二表示，两个交易之间没有任何的相似之处。截至目前，微软和雅虎发言人则拒绝对此发表任何评论。


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