2007年电暖器市场拐点渐显

    2007年电暖器市场并不平静。由于北方气温下降比往年来得早，进入10月，电暖器市场提前启动。电暖器市场呈现两极分化的趋势，大品牌表现出高速增长的势头，而小企业市场生存空间在萎缩。

　　市场格局：分化加速

　　前几年，电暖器行业的利润较高，进入门槛较低，因此吸引了大批中小企业进入。据先锋电器有关人士介绍，目前在国内活跃的电暖器生产企业有500家左右。有企业反映说，过去几年市场整体增长较快，掩盖了不少行业问题，但这种情况正在发生改变。

　　据了解，先锋、美的、艾美特、格力、联创等品牌构成了目前电暖器市场的一线阵营，居于二线阵营的品牌有桑普、永生、赛亿等。从中怡康市场研究公司的监测数据上看，一线品牌的总体占有率正在快速提升。在中怡康对全国230个城市2000家门店销售监测数据显示，2007年10月份电暖器零售量占有率前五名为：先锋31.31%、美的27.56%、艾美特10.96%、联创6.52%、澳柯玛4.01%。相比2007年2月57.93%的前五名市场占有率，2007年10月前五名市场占有率竟高达80.36%！——市场集中度在2007年迅速升高。

　　据《电器》记者了解，2006年电暖器市场总体规模出现下滑，但是一线品牌却逆势增长。先锋2006年国内销售在150万台以上，2007年预计达到250万台；美的2006年销售额增长约20%；格力2006年销售额增长在30%左右；其他一线品牌也都表现较高增长势头。

　　一线品牌市场份额的扩大，必然会挤占部分企业的生存空间，但是这也增强了一些企业深挖细分市场、走差异化营销之路的动力。上海舒乐电器的黄为荣说：“我们的产品主要在本地区销，而且主要集中在低端市场，这些一线品牌扩张与我们没有明显冲突。”江西飞晖电器和广西多丽电器的相关销售人员也表示，在各自优势区域和市场范围内，这些年的发展还算稳定。

　　据了解，有实力的地方品牌在守住既有优势的同时也在扩张自己的市场范围。北京桑普曙光科贸有限责任公司的经理毕庆海告诉《电器》记者：“2007年桑普电暖器不仅在华北五省市销售，还拓展到山东、江苏和新疆地区。”

　　不过，在电暖器主要产区之一的浙江慈溪，还有不少生产企业的销售状况并不尽如人意，有个别做外贸的企业到2007年11月份还没有接到订单，甚至有厂家准备放弃这个市场。浙江慈溪某电暖器公司总经理对《电器》记者说：“我们厂比较小，产能只有几万台。2007年的产量只有2006年的三分之一，因为存货太多。”语言中透露出一种无奈。而慈溪市波达实业有限公司销售部负责人陈建波这样对记者说：“现在利润不高，做的人也多，准备不做了。”无独有偶，慈溪市附海镇明珠电器厂厂长陈耀祖也说：“由于2006年销售状况不好，竞争加剧，2007年我们已经在调整方向，逐步减少电暖器的生产，2007年冬天就准备彻底放弃。”

　　尽管市场竞争如此激烈，记者注意到，还是有新的企业加入这个行业。比如沈阳凯诺热电设备制造有限公司2007年新研发出拥有专利技术的电离子电暖器，该产品具有节能和高效率等特征。“2007年是我们第一年生产，前几年一直处在研发阶段，虽然现在市场竞争很激烈，但这产品具有很强的实用性，我们对市场前景非常看好。”该公司负责人骆鸿林说，“现在还只在沈阳地区销售，会不断向外拓展。”

　　业内人士分析认为，现在电暖器市场已经出现明显的分化发展趋势，品牌企业发展势头良好，小企业生存会越来越困难。这主要是因为小企业在研发投入、产品创新、工艺水平、资金实力、规模、销售网络建设和管理、品牌、售后服务等方面与领先品牌相比相差太远。另一方面，一线品牌正在加大对三四级市场的渗透，这些小企业赖以生存的县乡市场也正在被大品牌蚕食。

 　　行业升级：品牌厂家新机遇

　　电暖器市场一直存在着产品质量参差不齐的现象。2007年10月，国家质量监督检验检疫总局对浙江、广东、湖南、江苏、安徽、上海、山东等7个省市40家企业生产的40种室内加热器产品(俗称电暖器)进行了质量监督抽查。抽查结果显示：大中型企业的产品质量较好，市场占有率较高，产品抽样合格率均为100%。部分小型企业产品抽样合格率仅为45.5%，产品质量存在问题较多。

　　这些产品质量问题集中反映出电暖器行业的企业生产制造水平差距较大。而业内人士都认为，电暖器行业需要更严格和更规范的管理手段，来推动行业升级。

　　2007年4月15日，全国家用电器标准化技术委员会室内加热器标准化工作组在宁波慈溪成立，据了解，工作组成立的目的就是要对现有电暖器性能标准进行修订。据工作组组长单位先锋有关负责人介绍，工作组成员用了近半年的时间对电暖器产品的研发历程进行了全面总结，对目前市场上消费者的需求反馈进行了深入分析，并对目前国际上先进取暖设备的性能和技术应用进行了研究。

　　据介绍，新修订的标准将对目前市场上电暖器产品的电源线长度、出气口栅网与外表面的温升、周围表面的温升、升温时间、室内温度的稳定性、降温、防冻温度、冲击电流、噪声、热辐射效果、有效功率、热重比和24小时固有能耗等技术指标进行重新界定。与原有标准相比，修订标准将增加使用环境、电源、环保、耐久要求以及安全使用年限等新技术要求。

　　据先锋实验中心主任朱永国介绍，对室内加热器而言，现行的有关标准包括GB 4706.1-1998《家用和类似用途电器的安全通用要求》、GB 4706.23-2003《家用和类似用途电器的安全 室内加热器的特殊要求》和GB / T 15470-2002《家用直接作用式房间电加热器性能 测试方法》。GB 4706.1-1998和GB 4706.23-2003是产品安全标准属于强制性标准，而GB/T 15470-2002 是性能测试标准，规定了产品的性能测试方法，是一种参考性标准。GB/T 15470-2002只给出了检测的方法，缺少测评的量化指标，导致业内众多企业都不采用国标检测方法，自行设立自己的检测方法及指标。因此，很难评估行业整体技术水平。

　　朱永国同时担任全国家用电器标准化技术委员会室内加热器标准化工作组副秘书长。他说：“我们现在制定的新标准，规定了产品的性能要求和测试方法，属于国家推荐性标准。”此次标准的修订将分两部分：一类是通用标准，一类是特殊标准。前者将统一检测方法，后者是跟据发热材料和加热方式不同而分别制定的特殊标准，它将对不同类型电暖器的各种量化指标进行明确。这样不仅使消费者能看明白产品性能，而且有利于企业了解自己在行业所处位置。他推测，新国标的实施，可能会给小企业增加压力，但对品牌厂商来说却是个机遇，行业整体水平将上一个台阶。